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阿里低调上线“淘宝特价版” 定位直指拼多多

时间:2018-03-18 13:15:45 来源:网络
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  3 月 17 日,新京报记者在 IOS 和安卓应用商店看到,淘宝(中国)软件有限公司低调上线了一款名为“淘宝特价版”的应用程序,主打小件低价商品。一位业内人士向新京报记者透露,淘宝特价版于近日上线,对标高速增长、主打低价爆款的电商平台拼多多。

  新京报记者就此事向阿里方面求证,阿里公关称尚未接到关于淘宝特价版的消息。

  淘宝特价版有各种超值低价和特惠展示商品。热销的口红、腮红价格主要集中在 10-20 元之间,“男装夹克”品类中的男士夹克价格集中在 30-50 元之间。

  实际上,淘宝在近年来一直在实施“去爆款化”策略,以避免商品同质化现象。淘宝、天猫平台对于低价商品的流量扶持更是逐年持续减少。不过,2018 年开年以来,淘宝的诸多举动似乎正在发生变化。

  2018 年 1 月,淘宝在“天天特价”栏目基础上,展开“超值优选”的招商,同时表示选定的入驻者可获得流量支持。这对于强调“消费升级”,流量向天猫倾斜的阿里巴巴而言显得格外引人注意。

  在淘宝的一系列动作的背后,是主打低价的电商平台“拼多多”的高速增长。

  成立于 2015 年 9 月的拼多多,是一家 C2B 拼团的第三方社交电商平台。用户可通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格购买商品。其中,通过分享获得低价的模式,让拼多多实现了快速地成长。

  拼多多在 2017 年初仍未进入大众的视野。根据猎豹全球智库 2017 年末发布的《第三季度中国移动互联网市场报告》显示,拼多多 app 的周活跃渗透及周人均打开次数都已经超过了京东。

  据 QuestMobile 数据显示,截至 2017 年 12 月,拼多多的用户规模超过唯品会,仅次于手机淘宝和京东位居第三。从用户的活跃度来看,拼多多已经超过了京东和唯品会,成为了仅次于手机淘宝的电商平台。

  数据同时显示,卸载淘宝的用户有 50.3% 流向拼多多,拼多多的卸载用户中有 78.3% 流向淘宝,两个平台中部分人群出现高度重合性。

  业内人士称,电商平台对于三四线以下城市人群以及中老年人群的争夺战已经打响。

阿里低调上线“淘宝特价版” 定位直指拼多多吃货来点评:

  3 月 17 日,新京报记者在 IOS 和安卓应用商店看到,淘宝(中国)软件有限公司低调上线了一款名为“淘宝特价版”的应用程序,主打小件低价商品。一位业内人士向新京报记者透露,淘宝特价版于近日上线,对标高速增长、主打低价爆款的电商平台拼多多。

  新京报记者

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